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医药电商兵分两路:攀亲营和独立团

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-01-12  浏览次数:1058
核心提示:  医药电商是近年来电商界持续关注的焦点之一,各种网上药店层出不穷,京东(微博)、淘宝商城、腾讯等本与医药行业毫不搭界的电

  医药电商是近年来电商界持续关注的焦点之一,各种网上药店层出不穷,京东(微博)、淘宝商城、腾讯等本与医药行业毫不搭界的电商巨头也涉足其中,尤其是淘宝,由于其既有的流量与资源,有很多规模较小的网上药店纷纷依附。而另一方面,也有一些医药企业选择独自运作自己的网上药店。近日,深圳万泽集团旗下的网上药店万药网正式上线,群雄并起的医药电商界又多了一个逐鹿者。

  医药电商初起步

  尽管网购的粘合力锐不可当,但在医药行业却仍表现得慎之又慎,这是由于求医问药直接关系到患者的生命安全,稍有差池后果难以预料。不过仍有许多公司愿意斥巨资来优化设施,自觉去满足网上卖药的一切条件,经一番精心策划与准备后,网上药店终于磕磕绊绊修成正果。据了解,截至目前,国内网上药店数量才57家,与美国的千家相比,实在不值一提。

  价格亲民显优势

  南京大学电子商务系教授郑称德称,医药电子商务通过减少流通环节和交易步骤,极大降低了物流成本,从而给消费者带来更大的实惠。据悉,一般实体药店的毛利率为30%-40%,而网上药店的毛利率可降低至10%-15%。

  当下药品价格一路飙升是不争的事实,昂贵的标价让不少人望而止步,许多小病得不到医治,后酿成大病,对此民众也是怨声载道。在此背景下,网上药店应运而生,占尽了天时、地利及人和的优势,网上药店的不断壮大,一方面有助于缓和买药贵的尖锐社会矛盾,促进了医药行业的建设;另一方面,稳步推动了电子商务日渐繁荣的盛况,对其他传统行业试水电商起到模范示范作用。

  网上卖药条件苛刻

  由于人命关天,医药行业的准入标准总是比其他任何一个行业都更严格甚至苛刻。长久以来,我国对药品行业的监管十分严格,网上药店也不例外。为防止商家出售假药、违禁药等,为了让网上药店更好地服务于人民群众,国家制定了健全的规章细则。其中,《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》就是医药进军电商的入场券,目前国内多家网上药店已获得这两个证书。尽管国家制定近乎苛刻的标准,可仍无法完全消弭民众对网上药店的质疑情绪,网上药店必须用实际行动来博得民众的信任,可谓任重道远。

  依附与独立并存

  目前的医药电商,除了依附淘宝等电商巨头,以利用现成的流量与资源之外,也有以自己线下的实体店为依托,自己独立运行的网上药店。深圳万泽集团旗下的网上药店万药网就是其中之一。据了解,万药网线下拥有多达200家的实体门店,有专业匹配、素质优良的医药团队,此外还与国内数家制药公司建立了战略合作关系,此类独立运营的医药电商在未来也会成为一股不可忽视的力量。

  采写:南都记者 侯睿之 通讯员 南广

 
 
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